Marknaden för Mjukpapper - SCA - SCA Svenska Cellulosa Aktiebolaget

Den globala marknaden för mjukpapper omsätter cirka 390 miljarder SEK och växer med 4 procent årligen. Europa svarar för drygt 25 procent och Nordamerika för cirka 30 procent av totalmarknaden och tillväxten är 3 respektive 2 procent.

Tillväxtfaktorer

Tillväxten inom mjukpapper drivs av innovation, den globala befolkningsökningen, högre marknadspenetration och ökad disponibel inkomst. Marknadspenetrationen på tillväxtmarknaderna är relativt låg vilket ger en stor tillväxtpotential. I Östeuropa är tillväxten snabbare än på de mognare marknaderna i väst till följd av ökande disponibel inkomst och ökad användning av mjukpapper.

SCAs marknadsposition

SCA - Mjukpapper - Plenty SCA är världens tredje största mjukpappersföretag. SCAs globala marknadsandel inom mjukpapper för konsumenter uppgick under 2011 till 8 procent och inom mjukpapper för storförbrukare till 16 procent.

SCAs varumärkesportfölj består av sju stora globala och regionala varumärken och ett antal lokala varumärken. Tempo, Plenty och Zewa är marknadsledare i stora delar av Europa medan Cushelle, Velvet och Edet är starka i Storbritannien och i Norden. Inom näsdukar är Tempo marknadsledande i Hong Kong med cirka 70 procents marknadsandel. I Sydamerika säljer SCA produkterna genom samägda bolag under varumärkena Familia och Favorita, med starka positioner på tillväxtmarknader som Colombia, Ecuador och Chile. På den mexikanska marknaden har SCA en stark position med bland annat varumärket Regio. I Australien är SCA den näst största mjukpappersleverantören.

SCA är världens näst största aktör inom mjukpapper för storförbrukare och har en global marknadsandel om 16 procent med varumärket Tork som säljs i 80 länder och omsätter över 1 miljard EUR årligen.

För att bättre möta konsumenternas behov samt att över tid bygga starkare varumärken för mjukpapper för konsumenter har en ny varumärkesplattform utvecklats i Europa. Syftet är att effektivisera varumärkesportföljen och även särskilja mellan varumärken för produkter avsedda för personlig hygien och produkter avsedda för hem och hushåll. Arbetet med att implementera varumärkesplattformen går enligt plan.